International auf Shopify zu verkaufen bedeutete lange, Shops zu vervielfachen: einer pro Land, duplizierte Themes, Kataloge zum Synchronisieren. Shopify Markets hat all das durch eine einfache Idee ersetzt: ein Shop, mit darüber konfigurierten « Märkten ».
Dieser Leitfaden deckt das Wesentliche von A bis Z ab: Märkte strukturieren, Währungen und lokale Preise, die Domain- und Sprachstrategie, Inhalte übersetzen und die Entscheidung, ob sich Managed Markets für dich lohnt.
Was ist Shopify Markets?
2021 gestartet und in jedem Plan enthalten, ist Shopify Markets das internationale Toolkit von Shopify. Ein « Markt » bündelt ein oder mehrere Länder mit denselben Einstellungen:
- Lokale Währungen: Anzeige und Zahlung in über 130 Währungen via Shopify Payments
- Sprachen: bis zu 20 veröffentlichte Sprachen, mit automatisch generierten hreflang
- Domains: Unterordner, Subdomains oder lokale Domains pro Markt
- Preise: automatische Umrechnung mit Rundung, oder prozentuale Anpassungen pro Markt
- Zölle und Steuern: Schätzung oder Einzug im Checkout, je nach Konfiguration
- Lokale Zahlungsmethoden je nach Region
Seit 2025 machen die Markets- und Catalog-APIs all das programmierbar: Märkte, Preise und Kataloge pro Region lassen sich auch per Code steuern, und ein Shop kann bis zu 50 Märkte umfassen. Shopifys Botschaft ist klar: nicht ein Shop pro Land, sondern ein Shop, der sich jedem Land anpasst.
Märkte strukturieren: einzelne Länder oder Ländergruppen
Standardmäßig erstellt Shopify einen Hauptmarkt (dein Heimatland) und einen Markt « International » für den Rest der Welt. Die ganze Logik besteht dann im Aufteilen: ein Markt = eine Gruppe von Ländern mit gemeinsamen Einstellungen, Währung und Sprachen.
- Öffne « Einstellungen » und dann « Märkte » in deinem Shopify-Admin.
- Klicke auf « Markt erstellen » und benenne ihn (der Name ist intern, z. B. « Europa » oder « DACH »).
- Füge die betreffenden Länder oder Regionen hinzu, ein einzelnes Land oder eine ganze Gruppe.
- Speichere und passe dann an: der Markt erbt die Standardeinstellungen, jede Ausnahme wird danach konfiguriert.
Der richtige Reflex: Starte mit den zwei oder drei Märkten, die wirklich zählen, lerne, und erweitere dann. 50 Länder am ersten Tag zu aktivieren vervielfacht nur die zu pflegenden Einstellungen.
Währungen, lokale Preise und Versand
Preise in der Währung des Besuchers anzuzeigen ist einer der direktesten Conversion-Hebel im internationalen Geschäft. Die Checkliste, damit alles funktioniert:
- Aktiviere Shopify Payments: die Voraussetzung für Multi-Currency
- Hake den Verkauf in lokaler Währung für jeden betreffenden Markt an
- Prüfe, ob dein Theme einen Länder-/Währungswähler anzeigt, oder ergänze ihn
- Auf Advanced und Plus: passe Preise pro Markt an (Prozentsätze oder psychologische Rundungen)
- Konfiguriere Versandzonen und -tarife für jeden Markt: ohne gültigen Tarif ist der Checkout in der Region schlicht unmöglich
Zu den Gebühren, Stand Juli 2026: die Währungsumrechnung kostet 1,5 % pro Transaktion, die Berechnung von Zöllen und Steuern 0,85 % mit Shopify Payments. Diese Gebühren sind in die dem Kunden angezeigten Preise integriert.
Sprachen und Domains: drei mögliche Strukturen
Jeder Markt kann seine URL und seine Sprachen haben. Drei Strukturen existieren, mit einem echten SEO-Abwägen:
| Struktur | Beispiel | Merken |
|---|---|---|
| Unterordner | shop.com/fr, /de, /it | Shopifys Standard: einfach, und die gesamte SEO-Autorität bleibt auf einer Domain |
| Subdomains | fr.shop.com | Saubere Trennung pro Markt, aber die Autorität zersplittert |
| Lokale Domains | shop.fr, shop.de | Maximales lokales Signal, um den Preis von schwererer Verwaltung und höherem Domain-Budget |
In allen drei Fällen generiert Shopify hreflang und Sitemap automatisch. Die Zuweisung erfolgt unter « Einstellungen » und dann « Sprachen »: das « ⋯ »-Menü jeder Sprache verknüpft sie mit einer bestimmten Domain oder einem Markt.
Für die meisten Shops sind Unterordner der beste Startpunkt: null Kosten, gebündelte Autorität, und du kannst einen Markt jederzeit auf eine lokale Domain umziehen, sobald er es rechtfertigt.
Die Inhalte jedes Markts übersetzen
Markets baut die Struktur, übersetzt aber nichts: ein Deutschland-Markt ohne deutsche Inhalte bleibt ein Shop auf Französisch mit Preisen in Euro. Die kostenlose App Translate & Adapt hilft am Anfang, mit ihrer bekannten Grenze von zwei auto-übersetzten Sprachen.
- Reversia übersetzt alle deine Sprachen automatisch, mit der KI Claude von Anthropic, gesteuert durch dein Glossar
- Jede Sprache wird von einer einzigen Seite aus ihren Märkten zugewiesen, regionale Varianten inklusive (österreichisches Deutsch zum Beispiel)
- Metafelder, Theme-Inhalte und URL-Slugs sind von Haus aus abgedeckt
- Bilder lassen sich pro Sprache und Markt lokalisieren: ein Visual für Frankreich, ein anderes für Japan
- Neue Inhalte werden erkannt und übersetzt: deine Märkte laufen nicht auseinander
Es ist die natürliche Ergänzung zu Markets: Shopify übernimmt die Markt-Infrastruktur, Reversia füllt jeden Markt mit dem richtigen Inhalt. Die Pläne starten bei 199 € pro Monat.
Markets, Expansion Stores oder Managed Markets?
Drei Ansätze existieren nebeneinander, um auf Shopify international zu verkaufen. Die Wahl lässt sich so zusammenfassen:
| Ansatz | Für wen | Merken |
|---|---|---|
| Shopify Markets | Die große Mehrheit der Shops | Ein Shop, Märkte darüber konfiguriert: schnell, zentralisiert, günstig |
| Expansion Stores (getrennte Shops) | Marken mit radikal unterschiedlichen Erlebnissen pro Land | Totale Kontrolle, aber Kosten und Komplexität multiplizieren sich mit jedem Shop |
| Managed Markets (ehem. Markets Pro) | US-Händler, die Compliance auslagern wollen | Shopify/Global-e wird Merchant of Record: Zölle, Steuern und Betrug übernommen, für 6,5 % pro internationaler Bestellung |
Eine Präzisierung zu Managed Markets: reserviert für Händler mit Sitz in den USA und Shopify Payments, es kommen 6,5 % Gebühr pro internationaler Bestellung und 2,5 % Umrechnung hinzu, an den Kunden weitergegeben. Im Gegenzug keine USt-Registrierungen und kein Zoll zu verwalten: Global-e kümmert sich.
Die Grenzen, die man vor dem Start kennen sollte
Markets ist solide, aber ein paar blinde Flecken sollte man einplanen:
- Geschenkkarten bleiben immer in der Basiswährung des Shops
- Bislang keine marktspezifischen Metafelder
- Checkout-Branding und Benachrichtigungen werden von allen Märkten geteilt
- Die Versandlogik bleibt global, ohne feine Anpassung pro Markt
- Managed Markets ist außerhalb der USA nicht verfügbar
- Die Analytics pro Markt haben noch Lücken
Nichts davon blockiert den Start, aber besser man weiß es, bevor man eine Strategie darauf baut: die meisten dieser Grenzen lassen sich umgehen, oft mit einer dedizierten App.
FAQ: Shopify Markets
Wie viele Märkte kann man auf Shopify erstellen?
Bis zu 50 Märkte pro Shop, jeder mit einem oder mehreren Ländern. In der Praxis sind wenige gut konfigurierte Märkte mehr wert als Dutzende leere.
Ist Shopify Markets kostenpflichtig?
Nein, Markets ist in jedem Plan enthalten. Gebühren fallen bei Nutzung an: 1,5 % pro Transaktion für die Währungsumrechnung, 0,85 % für die Zoll- und Steuerberechnung mit Shopify Payments. Manche erweiterten Preiseinstellungen erfordern einen Advanced- oder Plus-Plan.
Braucht man eine Domain pro Land?
Nein. Unterordner (shop.com/de/) sind der empfohlene Standard: sie bündeln deine SEO-Autorität auf einer Domain. Lokale Domains lohnen sich für Hauptmärkte, sobald der Traffic etabliert ist.
Wie übersetzt man die Inhalte jedes Markts?
Markets übersetzt selbst nichts. Translate & Adapt deckt zwei Sprachen automatisch ab; darüber hinaus übersetzt eine App wie Reversia alle deine Sprachen, weist sie ihren Märkten zu und lokalisiert bis hin zu den Bildern.
